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案例：讨论题讲淘宝造物节曹淼：讨论题讲淘宝造物节就属于一种崭新的跨界营销玩法，不仅将淘宝品牌与科技，艺术，原创等本身品牌不具备的属性有了新的关联，而且由于将AR，VR，亚文化，新科技等前沿技术与潮流风向结合进了线下展会中，使得大家对于淘宝对于世界的创造力有了更大的想象力延展。还有一些“惜败”的案例，有关评委的点评也十分精彩，有关尽管文章很长了，还是分享给大家：案例：星巴克“用星说”：蒋美兰：造就高度Action(O2O、业绩、平台关注、话题)且能保有品牌Branding的形象。

考函TOP10：陌陌《做一只动物》呼吁年轻人回归本性劳博(广告门创办人兼CEO)：《做一只动物》呼吁年轻人回归本性。我们发现，分类从评委们的评语中可以明显感受到，其中一个词被反复提及的频率最高：创新技术手段的运用;另外一个则是“品效合一”。TOP8：讨论题讲即刻APP特朗普Twitter信息生成器赵圆圆(奥美资深创意总监)：讨论题讲即刻是一个神奇的社交app，它能够实时提醒用户，你关注的明星又秒删微博了，B站四大天王又更新了之类，而恶搞川普推特的这一波营销，与它自身功能遥相呼应。

TOP7：有关杜蕾斯《不存在的Air概念店》谈论哲学问题范青(蓝色光标移动首席顾问)：杜雷斯的广告创意有太多经典，还能有所突破再创新意实属不易。你本可以认为这些传播与产品无关，考函无论广告是否炫酷，车是什么样还是什么样。

在这个跨界案例中，分类“体验”的设计来自于对“春节回家”这一场景的深入洞察。

评委杨飞(神州优车CMO)则表示所谓的“名气大”并不是选择的标准，讨论题讲而是更加关注案例的这两个特征：讨论题讲1.基于移动端技术和新鲜事物的营销手段;2.品效合一，效果转化明显(即便没有数据根据本人和身边朋友也能亲证的)。问题在于，有关对于传统图文类内容，这三种获利方式的判断的确是成立的。

错误之1大家想，考函在今天呼吁大家做短视频最热烈的人是谁?是平台，今日头条、微博、腾讯。我不知道短视频创业者是不是该醒醒了，分类但是看完这样的“付费知识”，我感觉，喜欢花钱在这些东西上的消费者可能需要清醒一下。

辨析：讨论题讲这段话之后，吴晓波花了一段篇幅分析这三种盈利方式为什么行不通。比如我想给产品拍个介绍视频放在淘宝店里啦，有关我想给企业家做个访谈视频放在官网上啦。